Axel si presenta con una gamma articolata di prodotti, dal particolare contenuto di design e tecnologia ed una particolare attenzione ai valori del rispetto ambientale.

Al suo esordio sul mercato (siamo alla fine del 1998) Axel può vantare una precedente importante esperienza nel settore dei serramenti in legno (in particolare nella progettazione e realizzazione di finestre per mansarde e sottotetto).

Axel nasce con l'obiettivo di offrire un prodotto di nuova concezione, che metta insieme naturalità e ricerca tecnologica, supportato da un'immagine aziendale dinamica e da una presenza commerciale efficiente e altamente competitiva.

Alla rete dei rivenditori, presente in tutta Italia, è affidata la gestione di un servizio completo, dalla consulenza alla fornitura, all'assistenza post-vendita. Gli stessi rivenditori, con il supporto diretto dall'azienda, sono in grado di fornire tutti i materiali di consultazione tecnica, particolarmente utili nella fase di progettazione.

Il nuovo marchio, forte della qualità concreta dei suoi prodotti, si impone all'attenzione del mercato, orientando la propria promessa alla ricerca del massimo comfort abitativo. Inizia a delinearsi il posizionamento Axel (innovazione, ecologia, qualità dell'abitare) perfezionato dalla ricerca di una completezza e continuità di servizio come parte integrante della qualità del prodotto.